Hasło start-up od jakiegoś czasu jest niezwykle modne w środowiskach biznesowych. Generalnie pojęciem tym można określić nowo powstające firmy, przede wszystkim z branży nowoczesnych technologii. W odróżnieniu od tradycyjnych biznesów, jakie były budowane czasami przez długie lata, branża internetowa funkcjonuje znacznie szybciej. Jeżeli produkt będzie naprawdę dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych przebojem, dając możliwość zarobienia przy okazji wielu milionów dolarów, tak naprawdę największe obecnie firmy z tej branży właśnie w taki sposób zaczynały. Lecz dla wielu początkujących firm, mających jakiś pomysł i umiejących zmienić go w konkretny projekt problemem nie do pokonania okazać się może finansowanie. Jeśli wszystko będzie się odbywać w fazie projektowania i testowania, to jeszcze dają sobie jakoś radę, lecz do wprowadzenia rozwiązania do sprzedaży i rozreklamowania go czasami będą potrzebne środki, których najczęściej brakuje. I albo taki pomysł po prostu upada i nic z niego nie będzie, albo firmie uda się zdobyć odpowiednie finansowanie i odniesie sukces.