Hasło start-up od pewnego czasu bardzo często się pojawia w biznesowym świecie. Generalnie pojęciem tym można określić nowo otwierane firmy, przede wszystkim z branży nowoczesnych technologii. W odróżnieniu od tradycyjnych biznesów, jakie były budowane niekiedy długimi latami, internetowa branża funkcjonuje znacznie szybciej. Jeśli produkt jest naprawdę dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych hitem, zarabiając przy okazji miliony dolarów, zresztą wszystkie największe firmy z tej branży właśnie w taki sposób zaczynały. Lecz dla sporej ilości początkujących firm, mających jakiś pomysł i potrafiących zmienić go w konkretny projekt problemem nie do przeskoczenia okazać się może finansowanie. Jeśli wszystko odbywa się w fazie projektowania i testowania, to jeszcze dają sobie jakoś radę, jednak do wprowadzenia produktu na rynek i rozreklamowania go czasami będą potrzebne pieniądze, jakich zwyczajnie brakuje. I albo taki pomysł zwyczajnie upadnie i wędruje do kosza, albo firmie uda się zdobyć odpowiedni zastrzyk gotówki i ruszy do przodu.